Queensha.id - China
Lahir di tengah gemuruh teknologi dan konektivitas global, Generasi Z di Tiongkok dan mereka yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012 hingga tumbuh sebagai anak kandung revolusi digital. Dengan jumlah yang melampaui 250 juta jiwa, mereka bukan sekadar kelompok demografis, melainkan kekuatan baru yang mulai membentuk arah ekonomi, budaya, dan nilai sosial di Negeri Tirai Bambu.
Digital Sejak Dalam Buaian
Bagi Gen Z di Tiongkok, dunia digital bukan sekadar alat, melainkan ruang hidup. Sejak usia dini, mereka telah bersentuhan dengan smartphone, aplikasi video pendek seperti Douyin (TikTok versi Tiongkok), hingga belanja daring di platform raksasa seperti Taobao dan JD.com. Teknologi adalah bagian tak terpisahkan dari keseharian untuk digunakan untuk belajar, bekerja, hingga bersosialisasi.
Namun, ketergantungan ini juga membentuk cara berpikir dan bertindak mereka. Gen Z tidak hanya mengonsumsi konten digital, tetapi juga menciptakannya hingga menjadi influencer, content creator, atau pelaku e-commerce dalam “perdagangan sosial” yang berkembang pesat.
Konsumen Baru dengan Nilai Baru
Berbeda dari generasi sebelumnya yang lebih loyal pada merek-merek besar, Gen Z di Tiongkok menunjukkan perilaku konsumsi yang lebih personal dan selektif. Mereka mendambakan produk yang tidak hanya trendi, tetapi juga merepresentasikan nilai mereka yang inovatif, ramah lingkungan, dan selaras dengan isu sosial terkini.
Merek-merek yang berhasil menarik hati mereka adalah yang bisa tampil otentik, transparan, dan terkoneksi dengan media sosial. Bukan hal aneh jika keputusan belanja mereka lebih dipengaruhi oleh ulasan dari influencer ketimbang iklan resmi.
Kemewahan Tanpa Label
Kemewahan bagi Gen Z Tiongkok tidak lagi soal logo besar atau harga selangit. Di tengah ketidakpastian ekonomi dan pemotongan gaji, mereka mulai menggeser preferensi dari barang-barang branded ke "pingti" hingga produk tiruan berkualitas tinggi yang menawarkan tampilan serupa tanpa harus menguras dompet.
Fenomena ini bukan sekadar pilihan ekonomis, tetapi juga bentuk resistensi terhadap budaya konsumsi yang dinilai berlebihan. Dalam fesyen, mereka lebih menghargai estetika dan kenyamanan daripada merek.
Kekuatan Ekonomi dalam Wajah Muda
Gen Z tidak hanya menjadi konsumen, tetapi juga pemain ekonomi aktif. Dengan daya beli yang kuat, mereka menjadi motor pertumbuhan konsumsi domestik di Tiongkok. Bahkan, kehadiran mereka juga mulai terasa di pasar saham, investasi daring, dan tren perdagangan langsung melalui siaran langsung (live commerce).
Keberadaan mereka memberikan harapan baru bagi ekonomi Tiongkok yang tengah menghadapi tantangan global, sekaligus mengubah wajah pasar tradisional menjadi lebih interaktif dan real-time.
Cita-cita Baru: Antara Ambisi dan Pelarian
Menariknya, meski mereka digital-savvy dan penuh potensi, tidak semua Gen Z di Tiongkok mengejar kesuksesan dalam pengertian konvensional. Muncul pula subkultur “manusia tikus” atau “tangping” (躺平) hingga fenomena anak muda yang memilih gaya hidup pasif, menghindari tekanan karier, dan hidup sederhana dengan aktivitas minimal.
Mereka bukan malas, tetapi skeptis terhadap sistem sosial yang menuntut kerja keras tanpa jaminan kebahagiaan. Dalam diam, mereka sedang memprotes sistem dengan cara tidur panjang, makan instan, dan menarik diri dari perlombaan sosial.
Menatap Masa Depan
Generasi Z di Tiongkok bukan hanya wajah muda yang sedang tumbuh. Mereka adalah cermin dari perubahan zaman dan yang menghadirkan tantangan sekaligus peluang baru bagi pemerintah, pelaku industri, dan masyarakat luas.
Dengan kecanggihan teknologi, kecerdasan emosional digital, dan keberanian mengeksplorasi makna hidup yang baru, Gen Z mungkin akan menjadi generasi paling kompleks dan sekaligus paling transformatif dalam sejarah modern Tiongkok.
***
Sumber: KPS.
0 Komentar